Tipos

04/18/2015

Hazard je veľmi citlivá téma. Natoľko citlivá, že 99% podnikateľov na Slovensku radšej obchádza akýkoľvek obchodný kontakt s tými čo ho prevádzkujú. Čiže, ak chcete napríklad akúkoľvek funkcionalitu, reklamu alebo link building, musíte sa poobzerať v zahraničí.

Netreba pritom predstierať, že neexistuje problém menom hazard. A toto využívajú predovšetkým politici. Pred voľbami existuje málo tém, do ktorých sa dá kopať a hazard je vždy tou vďačnou. Preto namiesto rozumnej regulácie sa schyľujeme k extrémizmu. Prevádzkovatelia online hazardných (rozhovor: Ivo Valenta - Synot) hier pritom sami verejne deklarujú, že nepotrebujú poberateľov príspevkov v hmotnej núdzi na to aby biznis prekvital. Nepotrebujú ani patologických hráčov, ktorí nevedia kedy prestať. Asociácia hazardných hier navrhuje hráčske karty aby sa z možnosti hrať vyradili tieto dve skupiny.

Odpoveďou vlády je však blokácia webových sídiel významných svetových operátorov s tým, že Slovensko bojuje proti hazardu a ochraňuje neplnoletých a zraniteľných. Na druhej strane v protiklade k tomuto tvrdeniu silne tlačí do popredia štátny Tipos a nepočúva rady odborníkov na férovú reguláciu hazardu v rámci EU.

Prečo tomu tak je?

Pozrieme sa na to ako vyzerá štruktúra

• Až 17% všetkých vkladov ide hňeď štátu.
• Až 33% zostáva tiposu na náklady a zisk (drahá reklama v televítií a tak...).
• Len 50% všetkých vkladov ide na výhry.

Nižšie šance ako v EU? presne tak

Zatiaľ, čo v licencovaných európskych online kasínach padajú vysoké jackpoty mesačne až kvartálne, na Slovensku sa čaká roky¹. Miera pravdepodobnosti: 1. poradie: 1:13 983 816 2. poradie: 1:2 330 636 3. poradie: 1:54 200 4. poradie: 1:1 032 5. poradie: 1:57 A aká je šanca vyhrať prvú cenu a zároveň uhádnuť posledné číslo v jokeri a teda získať prémiu? 1: 139 838 160.

Služby a produkty je potrebné ponúknuť konečnému spotrebiteľovi. Čo je už vhodnejšou cestou ako dobrý marketing? Možno práve túto otázku si kládol TIPOS. Naša národná lotéria má za cieľ zvýšiť svoje tržby, a to až na 400 miliónov. Na splnenie svojho cieľa je potrebné aj niečo obetovať. Tou obetou je cena, ktorú je TIPOS za úspešnú propagáciu ochotný ponúknuť. Jedná sa celkovo o sumu 4,8 miliónov eur. Na túto zákazku bol vyhlásený tender, do ktorého sa zapojilo niekoľko reklamných agentúr. Ako takmer všetky verejné súťaže vyhlásené štátom, ani táto sa nezaobišla bez problémov. Víťazom sa nakoniec stala reklamná agentúra JandL. Jej úlohou bude spropagovať kasíno hry Národnej lotérie za niekoľko miliónov eur.

Suma, ktorú je Národná lotéria pripravená investovať do nových marketingových stratégií je takmer totožná s tou, ktorú majú niektoré spoločnosti, napríklad mobilní operátori k dispozícii na reklamu v rámci jedného roka. Svoje stanovisko k tejto skutočnosti poskytol aj riaditeľ reklamnej agentúry, Michal Ruttkay, ktorý sa vo svete marketingu pohybuje a je v ňom takpovediac doma. Jeho agentúra síce v súťaži neuspela, no napriek tomu plánované investície Tiposu nepovažuje za prehnané, berúc na zreteľ jasnú definíciu, ktorá bola v tendri presne stanovená.

Nanovo spropagované majú byť v období dvoch rokov všetky hry, ktoré sa v ponuke Národnej lotérie nachádzajú. Samotné kampane by mali dostať počas roka svoj priestor 5 až 6-krát. To spresnil generálny riaditeľ Tiposu pán Ladislav Kriška. Hry sa budú propagovať v televíziách, rádiách a printových médiách, čím sa očakáva oslovenie čo najväčšej skupiny ľudí, ktorých investície do hazardu a ich celkové zvýšenie účasti na hazardných hrách a lotérii, by v budúcnosti mohli výrazne ovplyvniť výšku očakávaných tržieb. V novom roku by sa celková suma tržieb mala podľa predstaviteľov TIPOSU priblížiť sume 400 miliónov eur, v tomto roku rátajú skôr so sumou 360 miliónov eur. Reklamná kampaň v televíziách by k dosiahnutiu vytúžených tržieb mohla výrazne dopomôcť, no určite nebude na výslednú sumu stačiť. Musí byť podporená aj celkovo prepracovanou marketingovou stratégiou.

¹ Sme.sk